润致,认同感的故事在世界版图徐徐展开

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刘慈欣说,美妙人生的关键在于你能迷上什么东西


这句话不只适用于个人,也适用于企业和品牌。迷上”,常常意味着“专注”。最近有一条颇具喜感的网络热搜:清北人大三大高校争抢一名“鹅腿阿姨”,原因无他,只因鹅腿阿姨专注做鹅腿,做到了各大高校附近毫无竞对的程度。专注的力量有多大,卖辣酱卖到90亿市值的老干妈知道;说“专注一直是我秘诀”的乔布斯知道;专注面部年轻化的华熙生物·润致大概也知道。


放眼全球医美市场,每年都有新产品、新故事诞生,但占据市场主要份额的,往往是专注的品牌,它们专注于产品深研和迭代,专注于挖掘消费者真实的需求变化,以消费洞察力+产品力位于不败之地。


华熙生物,有专注基因。它以玻尿酸起家,20年专注深研玻尿酸,不仅做成了民族品牌,还走向国际,做成了全球最大的玻尿酸原料生产企业。如今,华熙生物已经在全球 70 多个国家和地区拥有共计4000家国际合作伙伴,国际市场上流向医美市场的每10支玻尿酸,就有3支来自华熙生物。


作为华熙生物旗下首推医美品牌润致,继承了专注基因。它抓住全球老龄化趋势中对抗衰的需求,专注于提供面部年轻化解决方案,形成分层抗衰的产品矩阵,正以其敏锐的消费洞察力+专注的产品力一步步展开世界版图。


近日,由华熙生物·润致主办的“华熙生物全球注射大师峰会”在泰国曼谷落幕,润致的“专注”故事,在国际上的认同感又进一程。



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消费者本位时代

成就消费者是多米诺的起点


任何消费品的发展都离不开消费者个人意识的投射。事实上,每一个品牌背后都有一种身份认同感,都是对一个群体的识别。尤其我们正处于“消费者本位时代”,消费者关心更多的,并不是品牌是谁,而是品牌是否愿意去了解他们,是否能给他们带来特定的价值。


如果说做品牌像一场多米诺游戏,那么它的起点,是成就消费者,让消费者成为他想成为的人。真正满足消费者需求,让他们形成认同感,才能推动品牌的长久发展和产品的持续增长。


那么回到医美行业,现今医美消费者在关心什么?据新氧《2022中国医美行业白皮书》数据,抗衰已成为医美消费项目王者,2021年我国医美抗衰用户在医美总用户中大约占比64.36%。而放眼全球,据贝哲斯咨询统计,2022年全球抗衰市场规模到达到了3411.2亿元。


事实上,医美抗衰的兴起,和全球人口结构的变化遥相呼应。全球人口都在加速老龄化,据BBC报道,早在2018年,全球65岁以上人口就超越了5岁以下人口数量,预计2019年-2050年间,全球65岁以上老年人口将增加一倍以上。而我国60岁以上人口则在2021年达到了2.67亿,占比18.9%。


人口结构的变化,映射在医美市场,是消费主力的悄然变化。从新氧2017年以来的白皮书中可以看到,25岁以下人群是医美消费者妥妥的主力军,连续5年都占比超过50%。但2022年,这个数据悄悄发生了变化,25岁以下人群首次跌破50%,而且这应该只是一个开端。


抗衰,成为医美消费市场难以避免的趋势。


润致对这一趋势似乎有敏锐的洞察,品牌定位伊始便专注于面部年轻化,帮助消费者成为他们想成为的更年轻化的自己。成就消费者所愿,就是成就自己,润致这些年的扩张脚步便也显得顺理成章。

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做克制的表达者

用产品力和人文“攻城掠池”


有了敏锐而精准的消费洞察,需要扎实的产品力和人文情绪输出做支撑。毕竟品牌价值是企业核心能力的提纯,而企业核心能力的原点是产品力。

医美消费者对抗衰需求巨大,那么如何去帮助他们抗衰,实现年轻化,是要切实落在产品上的。


润致全系产品秉持“分层抗衰·全面塑美”理念,专注面部年轻化,围绕注射需求,致力于玻尿酸研发和产品全面布局,开创“提、塑、润、盈”玻尿酸填充系列四大产品类型:润致-natural、润致2号、润致3号、润致5号,并依托华熙生物强大科研力量,独创HEC3.0高效梯度交联科技、BioBT2.0等渗技术,不断进行产品迭代更新。

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这种产品力首先打动的是一线医生。在“华熙生物全球注射大师峰会”上,来自各国的一线医生分享了他们使用润致产品的心得,均表示达到了求美者的高满意度。甚至有海外医生表示,“一定要让我们奋斗在一线的职业医师尽可能地掌握产品,因为只有使用得多了,才有充分的数据可以证实产品的效果。”

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的确,在这个发声者比倾听者更多的时代,一个品牌,做克制的表达者,用实在的产品力去打动和影响一群行业专业人士,由他们去引领和带动消费者,或许是更值得探索的路径。


而怀揣着民族责任心,有志于走国际化路线的品牌,更需要“两条腿”走路,将产品带出去的同时,去创造一个平台,促进全球医美专业医师切实使用产品、探讨技术,推动中国和世界医美学术文化交流,形成相对完整的治疗体系和具有人文关怀的“中国名片”进行传播,推动品牌认同感在各国“在地化”的落实,显得尤为重要。


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润致,已然在这条路上“攻城掠池”,而且其世界版图正徐徐展开。他们通过专业医美学习分享平台——“华熙学苑”,聚集国际医美精英,碰撞国际前沿思想,汇聚多个板块内容,为全球医美人提供专业且全面的医学知识教育,不断加深国内外医美从业人员之间的分享、学习、合作、精进,赋能行业专业、健康、正向发展。


我们就祝福这张医美“中国名片”越走越远。


拓展资料:
[1]文中所涉产品实际功效及使用方法请以产品说明及厂家指导为准,内容仅为探讨交流所用,不构成任何使用指导及建议。



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